Bien, ce mois-ci, je m’achète une pure doudoune. J’ai vu un hipster dans la rue qui portait celle de mes rêves, mais j’ai pas eu le temps de relever la marque … Trois choix s’offrent à moi pour la retrouver en ligne (parce que si je dois me taper tous les retails, convenons d’ores et déjà que c’est mort) : Taper « doudoune » dans Google et me taper tous les résultats un a un, en espérant tomber un jour sur cette doudoune qui hante mes songes les plus secrets. Deuxièmement, si j’ai pris mon hipster en photo grâce à mon smartphone, comparer cette image à celles du WEB grâce à un service tel que tineye ou tout simplement la « recherche par image » de Google. Dans quelques années, on ne fera plus que ça, mais pour l’heure, c’est pas encore tout à fait au point. La meilleure piste à exploiter pour l’heure est donc la recherche images de Google.
Quelle part pour l’image dans les recherches WEB ?
D’après nos propres chiffres pour des sites francais, la recherche images représente jusqu’à 10% du trafic. Cependant, cette proportion est très variable. Elle sera la plupart du temps élevée pour les sites B to C qui proposent des produits dont l’aspect a une importance, ou est susceptible d’aider à l’acte d’achat pour les prospects qui apportent peu d’importance à la marque ou qui n’ont pas cette information. C’est le cas par exemple des produits liés à la mode (doudoune grise, sneakers bleues, …). Il n’en va par contre pas de même pour un site institutionnel BtoB par exemple. Mais la recherche images se démocratise et s’emplifie. Il est donc désormais inimaginable de l’ignorer.
Notons que même les internautes qui n’ont pas le réflexe d’effectuer une recherche images y sont incités, notamment via le caroussel d’images qui s’affiche parfois (sur environ 28% des requêtes selon MozCast) dans les SERPs de Google.
La recherche images dans Google Analytics.
Vous souhaitez donc désormais savoir si pour votre site également Google images vous apporte du trafic. Vous trouverez cette information dans Acquisition > Tout le trafic > Sites référents > google.fr > /imgresVous pouvez également créer un segment (+Add Segment) : Dans la partie « Advanced », choisissez « Conditions » et appliquez les filtres suivants :
- Source contains « google »
- AND Medium exactly matches « referral »
- AND Referral path contains « /imgres »
Comment optimiser ses images pour le WEB ?
On le sait déjà, le poids est un facteur d’optimisation. Je ne reviendrais pas sur ce point : je vous invite à lire mon article sur l’optimisation des images au format SVG.
Pensez bien sûr à optimiser le champ lexical de votre image :
Son nom : préférez doudoune-grise.jpg à IMG254.jpg
Sa balise alternative
Le texte qui contextualise votre image : Si vous mettez l’image d’une doudoune dans un paragraphe dédié à la charcuterie, ce n’est pas pertinent.
Utilisez enfin les bons Rich snippets image : Par exemple : <img itemprop= »image » src= »doudoune-grise.jpg » alt= »La plus belle doudoune du monde »/>
Enfin, n’oubliez pas que l’essentiel, c’est de rester vrai 😉
